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Por Jordi Castan*
Se inicia el otoño en el hemisferio sur y a continuación, vendrá el invierno.
Algunos sectores, como el de la moda, saben aprovechar muy bien las oportunidades que los cambios de estación ofrecen, y un año sí y el otro también, nos encontramos con las novedades que nos llevan a renovar el vestuario, y de esa manera, tenemos cada vez más ropa que no llegamos a usar, motivados por la compra impulsiva.
El resultado es conocido por todos: la camisa azul de rayitas que estaba de moda la temporada pasada, este año no combina con los colores cítricos. El pantalón que en la temporada anterior estaba de moda, ahora ha sido sustituido por otro modelo.
A pesar de ser sometidos sin cesar a este constante ir y venir de la moda, y ser víctimas de ella, no aplicamos en nuestros negocios lo que deberíamos haber aprendido: ¿cuáles son las novedades para esta temporada?
Pues lo más probable es que todos nos miren con cara de sorpresa y digan: “Las mismas que la temporada pasada y que en las quince temporadas anteriores”, y luego nos quedemos tan campantes.
Algunos continúan produciendo las mismas plantas que sus padres, en la misma maceta, con el mismo porte y, prácticamente, por el mismo precio, a pesar de que los costos hayan aumentado sin parar. Y nos quejamos cuando nos dicen que nuestro sector es visto como atrasado y excesivamente conservador.
¿Qué hacer? ¿Cómo hacer? No es fácil responder a estas dos preguntas, y ambas implican una reflexión más compleja: ¿cambiar o seguir haciendo lo mismo? Vale aquí la frase de la película Il Gattopardo: “Cambiar para que todo continúe igual”.
El desafío que les lanzo es reflexionar sobre lo que se puede cambiar, sin caer en el cambiar por cambiar y sí reflexionar sobre si no es posible hacer las cosas de una manera diferente.
No es necesario esperar el cambio de estación para cambiar o para lanzar un nuevo producto, o sencillamente, a fin de realizar mejor lo que hace años que efectuamos de la misma forma.
Que no sea por falta de estímulo; recuerden que después del invierno viene la primavera.
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*Jordi Castan (55) paisajista, empresario florícola (Boa Vista Paisanismo), con posgrado en Gestión Innovadora. Dedicado a las áreas de gestión empresarial, tiene más de veinte años actuando como consultor e instructor internacional en distintas metodologías participativas: asociativismo, mercados, comercialización, lobbying, planeamiento estratégico y desarrollo organizacional, siempre con foco en el área gremial y empresarial. Dichas experiencias lo han llevado a trabajar en América Latina (Argentina, Uruguay, Ecuador, Chile y Brasil), en Asia (Sri Lanka), y en África (Argelia). Actualmente, se desempeña como Experto Internacional en Perú, Colombia y Bolivia, para proyectos de cooperación de la Unión Europea, prestando servicios a más de veinticinco entidades gremiales andinas y europeas. En Brasil, donde reside, ha publicado el libro Flora Catarina, mientras que regularmente escribe en diferentes blogs sobre Floricultura. |
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SENASA: En su oficina de General Rodríguez, comenzó a recibir a los operadores del material de propagación inscriptos en el RENFO. Se atiende lunes, miércoles y viernes, de 9 a 12, en Sarmiento 1180. Quienes deseen mayor información pueden escribir a la técnica Julia Lemes, responsable de la Coordinación de Protección Vegetal: ofrodriguez@senasa.gov.ar |
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Salarios: Pendiente de homologación, la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas ha suscripto con UATRE un acuerdo salarial para el sector florícola de Buenos Aires y La Pampa. El mismo consiste en un 27% dividido en tres tramos del 9% cada uno, con carácter no remunerativo, a ser pagados en junio, agosto y octubre. Dicho aumento se incorporará al sueldo con carácter remunerativo a partir del 1 de enero de 2013. |
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Marketing: La comisión organizadora del proyecto Plantas y Flores Todo el Año está preparando para el 11 de junio la conferencia “Cómo vender más en temporada baja”, que estará a cargo del director ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing. Para obtener un mayor detalle de dicho evento, ingresar a: www.plantasyflores.org.ar |
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