Consumo de plantas y complementos

Te presentamos los resultados de una encuesta sobre la demanda de productos para el armado de un jardín. Qué es lo que más requerido, cada cuánto, dónde, y más. Por Martín Ithurbide*

Una encuesta efectuada por Internet durante julio y agosto, a 125 personas, acerca información sobre el consumo de diferentes productos de jardinería.

A través de esta, pudo observarse que,  al 74,2 % de los encuestados, le interesa el cuidado del jardín, y existe un 22,6 % al que, si bien le atrae, no le dedica mucho tiempo.

Productos

En relación con lo más adquirido, se observa el siguiente orden: sustratos (75,8 %), plantas (66,7 %), macetas (50,8 %), semillas hortícolas y florales (36,7 %), fertilizantes (36,7 %), herramientas (31,7 %) e insecticidas (18,3 %).

Sorprendió la amplitud del listado de marcas reconocidas para esta oferta de productos. Este registro incluyó hasta aquellas empresas cuya línea jardín no constituye su principal unidad de negocios.

• Huerta

El 57,5 % tiene o desea tener una huerta, contra el 28, 3 % al que no le interesa. Dentro del primer grupo, el 60 % busca cosechar sus propias verduras, y el 50, 8 % ve en esta acción el consumo de las mismas. Un 44,2 % lo hace por hobby.

Sobre este ítem, resulta interesante destacar que responden afirmativamente a la posibilidad de fertilizarla; no obstante, el 55 % señala que solo lo haría con productos orgánicos.

• Césped

Un 51,2 % señala que nunca logró que luciera lindo. Mientras que únicamente un 26,2 % indicó que lo tiene muy cuidado, contra un 19 % al que no le interesa tanto esta parte del jardín.

El 44 % no lo resiembra; el 23,8 % sí lo hace; y el 32,1 % señala que su césped no requiere ese proceso.

Ritmo de compra

En vinculación a la compra de productos para el jardín, el 68, 3 % señaló haberla efectuado en el último mes; el 21,7 % en los últimos seis meses; y el 8,3 % en el último año. El 92,5 % efectúa más de una compra anual.

Dónde se compra

El lugar preferido para adquirir estos productos es en el vivero de atención al público (87,5 %), seguido, con amplia diferencia, por Mercado Libre y tiendas para mascotas y ferreterías (ambos, con un 21,7%, cada uno). Las florerías obtuvieron el cuarto lugar (12,5%).

La experiencia de la visita a un vivero o una florería fue calificada con 8 puntos (29,2 %), seguida de 10 puntos (23,3 %), y estuvieron levemente parejos los 9 y 7 puntos (17, 5 % y 15,8 %, respectivamente). La puntuación más baja fue de 4 puntos (3,3 %).

Bajó mucho la puntuación de este escenario en el caso de la visita a la sección jardinería o aire libre de un supermercado o homecenter: 5 puntos fue el puntaje más alto (23,9 %), y 1 el más bajo (0,9 %).

Dentro de las sugerencias para mejorar estos espacios (viveros, florerías, supermercados, etc.), se destacan: la atención y el pedido de que no menosprecien la compra ofreciendo productos que no brinden seguridad (desean, aunque se trate de un hobby, que se proponga en principio lo mejor y recién, en caso de que el presupuesto no alcance, se pase a la siguiente opción). Asimismo, se mejore el conocimiento de las plantas por parte de los vendedores. Y que existan carteles con información de cada planta (cantidad de agua, horas de sol, sustrato, etc.).

Asesoramiento

En relación con el asesoramiento sobre un producto, el preferido es el ofrecido por el vendedor del vivero (65 %), seguido por el presentado en Internet (57,5 %), y luego los que aparecen en las redes sociales y por medio de influencers (43,3 % y 41,7%, respectivamente). El 80,9 % considera que la información obtenida es suficiente.

Cuidado del jardín

Por lo general, las tareas de este espacio o el cuidado de balcones, terrazas o macetas son llevados cabo por una persona sola (53,3 %). Con su pareja (33,3%), y con toda la familia (15,8 %).

El 61,7 % nunca hizo un curso de jardinería, pero sí a través de Internet el 19, 2 %, y presencial, el 15,8 %. El 12,5 % de los que respondieron esta encuesta había estudiado una carrera afín a la jardinería.

 

* Martín Ithurbide trabaja en el área de marketing de Terrafertil.