Canadá: cambio de enfoque

MUNDO Cómo pasaron del mensaje: “Nos encantan las plantas” a “Las plantas te aman”. Objetivos de la campaña. Por Bill Hardy y Ron van der Ploeg*

“Las plantas te aman” (Plants love you) es un movimiento iniciado por la Asociación Canadiense de Viveros y Paisajismo (Canadian Nursery Landscape Association -CNLA-), cuyo objetivo es aumentar la conciencia sobre los impactos positivos que tienen las plantas en nuestra salud, nuestro medio ambiente y nuestras comunidades.

La campaña se basa en un trabajo que hace algunos años realizó la Alianza Canadiense de Horticultura Ornamental (Canadian Ornamental Horticulture Alliance). Esta institución financió un grupo de discusión y una investigación sobre el valor que ellas tienen -en particular, en las ciudades-, y lograron cambiar el sentimiento de “nos encantan las plantas” a “las plantas te aman”.

En esencia, la campaña pretende que pensemos en todas las cosas maravillosas que las plantas hacen por nosotros. Por ejemplo, purificar el aire que respiramos, mejorar nuestro bienestar mental y fomentar la biodiversidad.

Como parte de la campaña, la CNLA alienta a las personas, las empresas y las comunidades a adoptarlas como componentes integrales de un futuro sostenible y próspero. Al fomentar una mayor apreciación de su valor, “Las plantas te aman” busca inspirar acciones para crear entornos más verdes para todos.

• CNLA

Los miembros de CNLA tienen un gran incentivo financiero para participar, ya que pueden recibir hasta un 50 % de reembolso por las actividades de marketing que promuevan la campaña “Las plantas te aman”.

Los miembros participantes deberán informar sobre el alcance de la campaña (la circulación de la promoción y la cantidad de visitas al sitio web o a las redes sociales), y los archivos con la información de todos se podrán descargar y utilizar tal como están o modificar para que se adapten a las campañas locales.

 

* Bill Hardy (colaborador de la revista FloraCulture International) y Ron van der Ploeg (editor de la revista FloraCulture International).