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Por Jordi Castan*
Desarrollar un nuevo proyecto es un desafío y, al mismo tiempo, una oportunidad. Es un buen motivo para hacer una visita demorada a los otros profesionales del sector de la floricultura y el paisajismo. Es un momento para evaluar cómo está el mercado, cuáles son las perspectivas de cada uno y cómo las empresas se preparan o no para ellas.
Hacía tiempo que no tenía un proyecto nuevo e interesante y, por eso, me faltaba un buen motivo para realizar esta serie de visitas y tener de nuevo esta oportunidad. El proyecto en el que estoy metido está relacionado con la Internet y cómo podemos hacer de esta herramienta un diferencial para el sector.
La primera sorpresa ha sido identificar que en cuanto algunos ya están sumergidos en el tema digital, otros, según mi opinión, una cantidad exagerada todavía, son analógicos.
Es verdad que todo el mundo tiene Internet y dirección de e-mail, pero no es menos cierto que en algunos casos, si enviamos un correo electrónico puede ser que el mensaje tarde unos días o hasta semanas en ser respondido, porque el receptor del mensaje no tiene el hábito de acceder a su caja postal con frecuencia. Y así estamos, y así nos va.
Estamos conectados, pero usamos poco la Internet para nuestros negocios, no hacemos de ella una herramienta de trabajo. Bajamos música, películas, googleamos para buscar la imagen de una planta y poco más.
Hay una nueva generación interconectada las veinticuatro horas, algunas veces, parece que hasta más de veinticuatro horas por día. No se desconectan de su smartphone, están en todas las redes sociales y tienen una habilidad tecleando mensajes que deja bizco a cualquiera. Pero todavía muchos de nosotros no hacemos de Internet una herramienta para realizar más negocios, para aumentar nuestra productividad, para reducir costos y para que nos facilite la vida.
Quien antes entienda y aproveche las oportunidades que esta tecnología ofrece tendrá una ventaja sobre los demás competidores. Economía & Viveros ha sido la pionera en este formato digital: si está leyendo este texto es porque usted está conectado. Pero ¿será que le estamos sacando el jugo a esta fantástica herramienta? Apuesto a que a la mayoría nos falta todavía mucho para aprovechar todo lo que la Internet puede brindar para nuestro sector y nuestro negocio.
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*Jordi Castan (55) paisajista, empresario florícola (Boa Vista Paisanismo), con posgrado en Gestión Innovadora. Dedicado a las áreas de gestión empresarial, tiene más de veinte años actuando como consultor e instructor internacional en distintas metodologías participativas: asociativismo, mercados, comercialización, lobbying, planeamiento estratégico y desarrollo organizacional, siempre con foco en el área gremial y empresarial. Dichas experiencias lo han llevado a trabajar en América Latina (Argentina, Uruguay, Ecuador, Chile y Brasil), en Asia (Sri Lanka), y en África (Argelia). Actualmente, se desempeña como Experto Internacional en Perú, Colombia y Bolivia, para proyectos de cooperación de la Unión Europea, prestando servicios a más de veinticinco entidades gremiales andinas y europeas. En Brasil, donde reside, ha publicado el libro Flora Catarina, mientras que regularmente escribe en diferentes blogs sobre Floricultura. |
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