Cómo nació la idea y cuáles son los objetivos de esta estrategia de marketing organizada por la Municipalidad de Bolívar (Buenos Aires). El listado de los viveros participantes.

La propuesta denominada Noche de los Viveros surgió como una iniciativa orientada a fortalecer el vínculo entre los viveros locales y la comunidad, explica María Florencia Morales, coordinadora de la Secretaría de Producción y Políticas Educativas de la Municipalidad de Bolívar (Buenos Aires).

La actividad se realizó el 13 de marzo, en horario vespertino y nocturno, bajo el concepto de noche temática. Durante la jornada, los viveros participantes ofrecieron plantas, insumos de jardinería y artículos decorativos, además de brindar promociones especiales para los visitantes.

– Viveros de Bolívar: Tienda de plantas, Los parrales, No me olvides, Una Planta Grow, Vivero Leoneles, Vivero Otilia, Awarmatu, Vivero La Germinadora, Doña Maribiga, Los Aromos, Vivero El Trébol, Vivero Picaflor y Semillas del Sol.

Producción y consumo local

Los viveros constituyen un eslabón relevante dentro de las economías regionales. A la par de producir plantas ornamentales, generan empleo y contribuyen a la educación ambiental. En este sentido, Morales señala que la Noche de los Viveros apunta a visibilizar el trabajo del sector y generar oportunidades comerciales para los productores y comerciantes locales.

Uno de los objetivos del evento consiste en impulsar el consumo en comercios de cercanía. La propuesta invita a los vecinos a recorrer los viveros de su propia comunidad y a conocer la diversidad de productos que ofrecen.

La iniciativa también se dirige a consolidar un circuito comercial organizado que facilite la participación de los viveristas y refuerce su presencia dentro del entramado económico local. Desde la perspectiva del sector florícola, este tipo de acciones contribuye a posicionar al vivero como un actor relevante dentro de la vida urbana.

Medios de pago digitales y modernización comercial

Otro de los objetivos detallados en este proyecto es la incorporación de herramientas de pago digital, en particular, de la Cuenta DNI Comercio. Según Morales, la inclusión de estos sistemas facilita las transacciones, mejora la trazabilidad de las operaciones y ofrece promociones para los consumidores.

La funcionaria considera que la adopción de estos sistemas digitales representa una oportunidad para modernizar el comercio local sin perder el carácter cercano que distingue a los viveros.

Un modelo replicable para el sector florícola

Las acciones colectivas de promoción adquieren cada vez mayor relevancia dentro del sector verde. En este contexto, consideran que iniciativas como la Noche de los Viveros pueden convertirse en una experiencia replicable en otras ciudades.

Finalmente,Morales sostuvo que la articulación entre viveristas, instituciones y herramientas financieras puede generar un impacto positivo en la actividad.