El Grupo Mercados presentó su plan florícola
Se trata de la campaña de marketing que está desarrollando junto con la empresa Team Media. Esta primera presentación fue realizada dentro del ámbito del Comité Directivo del Foro de Floricultura.
La reunión se llevó a cabo en el Instituto de Floricultura (INTA), y quien comenzó explicando el proyecto Plantas todo el año (2011-2013) fue el productor de plantas ornamentales Pablo Irie: Hicimos publicidad en el programa de Mirta Legrand, y también fuimos a hablar con distintos shoppings para promocionar las plantas, pero nos dimos cuenta de que esto no era suficiente, y por eso buscamos un estudio de marketing para que nos asesorara.
A continuación, representantes de Team Media, la empresa de marketing contratada por el Grupo Mercados, expuso los aspectos técnicos del proyecto, donde recalcó como objetivos principales: mantener y aumentar el consumo, y desestacionalizar la demanda. Si bien deberá ser posible medir los resultados de la campaña, consideramos que el aspecto cualitativo es lo más importante “qué espera el consumidor que le dé una planta”, dijo en nombre de la empresa citada Claudia Tosone.
Leonardo Wolf, miembro del Grupo Mercados, continuó explicando que el objetivo de la presentación es invitar a los demás actores de la cadena a que se sumen al proyecto. Propuesta que Mario Ferrari, en su rol de presidente del Foro de Floricultura y presidente, a su vez, de la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas, alentó, a la par que prometió dar todo el apoyo necesario desde las dos organizaciones que representa.
¿El público diferencia entre plantas y flores?, fue una de las preguntas que se le hizo a Claudia Tosone, quien en un adelanto de los resultados de los primeros Focus Group (desarrollados por una socióloga para el presente plan), sorprendió a varios de los asistentes al informar que los consumidores finales no diferencian entre plantas y flores: un dato clave al momento de definir cómo serán las futuras publicidades, por lo que continuó explicando que para llevar adelante este proyecto, lo primero que se hará será sensibilizar a los viveros de atención al público, y recién a fines de 2011, se llegará con publicidad al consumidor.
Actualmente, se estudia la posibilidad de que el Estado financie parte de dicho proyecto. Al respecto, Germán Muñoz, coordinador del Foro dentro del ámbito del Ministerio de Agricultura de la Nación, recordó que toda presentación a dicho organismo debe ser presentada a través del Foro, por lo cual el Grupo Mercados quedó formalmente incluido dentro del Foro Nacional de Floricultura.
Al respecto, según informaron desde Tean Media, por el momento no se conoce la inversión estimada para este proyecto, que durará tres años. Se espera conocer dicha cifra en diciembre, fecha en que, según estiman, estará terminada la primera etapa de análisis.
