La AAFV designó a Mktnetwork como agencia de relaciones públicas
De esta manera, la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas (AAFV) busca desarrollar una campaña de relaciones públicas basada en el concepto verde es vida. La campaña de comunicación integral estará, a su vez, apoyada por el eslogan: Lleva vida a tu casa.
El convenio fue firmado por Mario Ferrari, presidente de la AAFV, y por Mariano Iglesias, director para Sudamérica de Mktnetwork, el 16 de febrero de 2010 en la sede de la Asociación.
Como señalaron en la reunión, uno de los principales objetivos de esta institución es promover el uso de plantas y flores, y para asistirlos en esta tarea designaron a la agencia de publicidad y relaciones públicas Mktnetwork.
Mario, ¿por qué decidieron contratar los servicios de esta empresa?
Luego de concluido el Congreso de Viveristas (abril de 2009), la comisión directiva de la Asociación tuvo como objetivo tratar de promocionar las plantas producidas por sus asociados. A partir de esa inquietud, se escucharon diversas propuestas, y fue la de Mktnetwork la que, por el momento, satisfizo nuestra inquietud con un costo que está a nuestro alcance poder cumplir, y por un plazo renovable, que nos permitirá ir conociéndonos e ir evaluando la tarea que desarrollan.
¿En qué va a consistir, concretamente, el trabajo que realizará Mktnetwork?
La campaña de comunicación integral estará basada en el concepto “lleva vida a tu casa”, y a su vez, en el eslogan “Verde es vida”, que fue utilizado hasta ahora.
El concepto referido estará presente en todos los elementos comunicacionales que se generen durante la campaña con el fin de concientizar sobre la importancia del “verde” en los ambientes habitados por los seres humanos.
El objetivo es generar mayor demanda de plantas por parte de los consumidores actuales y potenciales. Se debe concientizar a las personas acerca de los beneficios físicos y psicológicos de estar en contacto con el “verde”.
La empresa deberá comunicar las acciones que lleva a cabo la AAFV.
El plan de acción es mantener una activa relación con los medios de comunicación, a través de:
Envío de información sobre las actividades de nuestra Asociación.
Generar contenidos que avalen los mensajes: “Verde es vida” y “Llevaverde a tu casa”.
Atención de los pedidos de información de los medios.
Elección y creación de notas de interés para la Asociación.
En síntesis, ésas son las tareas a desarrollar, pero básicamente, estaremos en contacto permanente y sobre la marcha esperemos que surjan ideas positivas para el sector y que sean de fácil aplicación. Con el correr del tiempo, evaluaremos los resultados, agregó Ferrari.
Actualmente, la AAFV reúne a los principales viveros productores de plantas para interior, exterior y florales de la Argentina. Y tiene en su haber la organización del Congreso y Exposición Nacional de Viveristas, que se realiza en Escobar, en forma bianual, y en el que participan más de 5000 profesionales del rubro, según fuentes de la misma organización.
