Marketing florícola, en la Unión Europea La campaña para incrementar la demanda de estrellas federales (Euphorbia pulcherrima) comenzó hace diecisiete años, aproximadamente. El objetivo es la promoción genérica de estos ejemplares en diecinueve países europeos, lo que representa, de forma estimativa, el 93 % de la producción de la Unión Europea.

Desde 2011, la campaña ha sido aprobada por la Comisión Europea y recibió financiamiento de la Unión Europea con cofinanciamiento de los criadores europeos de estas plantas. En la actualidad, la campaña (número 734.346) es  financiada en un 20 % por los productores y en un 80 % por la Unión Europea. La suma total de esta campaña es de, aproximadamente, 1,7 millones de euros.

La realidad es que el consumo de flores de corte y plantas ornamentales está disminuyendo en los principales mercados (como Alemania), porque son un producto masivo que está siendo reemplazado por otros bienes -explican-. A pesar de esto -continúan informando-, el marketing está logrando un buen resultado. Un dato: el rojo sigue siendo el color preferido (se estima que el 75 % de las plantas cultivadas son de este color).  Alrededor de 110 millones de estrellas federales se producen cada año en Europa.

Dentro de la Unión Europea, todos los países integrantes pueden ser apoyados. Técnicamente, no hay limitación. Sin embargo, se necesitan datos de mercado sólidos para cada uno que se elija, y, también, es importante tener una asociación estable con organizaciones relacionadas con el comercio en cada país.

Fuente: FCI