Un roce entre Frávega y el sector florícola
Con motivo del Día de la Madre, esta cadena, que comercializa diversos artículos para el hogar y el consumo personal, difundió, por varios canales de televisión, un anuncio en el cual descalifica las plantas y las flores a favor de sus productos. La respuesta de Plantas y Flores Todo el Año.
El día 9 de octubre, la Asociación tomó conocimiento de la publicidad que estaba haciendo la empresa Frávega con motivo del Día de la Madre (El regalo para las mamás de hoy en Frávega: Florería), y al entender que el contenido de la misma afecta directamente al sector florícola, el 10 de octubre enviamos una carta documento a la empresa. Lo mismo hicieron la Cooperativa Argentina de Floricultores y Mercoflor, informó el Ing. Agr. Mario Ferrari, presidente de la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas y del Clúster Florícola del AMBA y San Pedro.
Por su parte, desde Mercoflor y la Cooperativa Argentina de Floricultores, también mostraron su repudio al señalar a través de diferentes cartas documento que esta publicidad -emitida por varios canales de televisión- ilustra de un modo descalificador diversas consecuencias negativas de adquirir flores o plantas. Por el mismo medio, intimaron a retirarla en el término de veinticuatro horas, bajo apercibimiento de accionar judicialmente, procediendo a reclamar no solo el cese de dicha publicidad sino además los daños y perjuicios que su conducta pueda causarnos.
El presidente del Clúster Florícola del AMBA y San Pedro agregó que, al mismo tiempo que se tomaban estas medidas legales, se efectuaron gestiones tendientes a contratar una agencia de publicidad para que desde mediados de octubre comience a circular por las redes sociales una campaña de valorización de nuestros productos. Y que dicha operación informativa será solventada con los fondos del proyecto “Fortalecimiento Institucional del Clúster. Promoción del Producto” incluido en el Plan de Mejora Competitiva del Clúster.
