Más plantas que flores
El Comité Organizador del Proyecto de Marketing Plantas y flores todo el año coincide en que, en este emprendimiento, se está creciendo lentamente. Conoce las últimas acciones desarrolladas por los floricultores.
Según informaron desde la comisión de marketing, además de las cuarenta empresas que figuran en la Web del proyecto (www. plantasyflores.org.ar), también forman parte de la campaña los viveros: Liliana, Santa Isabel, Leonardo Quadrini, Raíces, Ianni, Ales, El Pampero, Holandés, El Zorzal, Mary, Rosauer, y el mercado El Jardín del Colmenar.
Dentro de este marco, la acción más reciente fue la que captó el mayor interés de los participantes: se publicó en las revistas Paparazzi, Caras y Gente un aviso por el cual se promocionaban las plantas para el Día Internacional de la Mujer (8 de marzo) con el mensaje: A tu mujer, a tu mamá, a tu novia, a tu amiga, con la que compartís la vida; regalale una planta, puede ser grande, chiquita, para jardín, para balcón o para alegrar la casa. Todos los días la van a acompañar.
La inversión en publicidad fue de $49.000, con un tiraje, entre las tres revistas, de 190.300 ejemplares, dijo Ana Giovanetone, responsable de ejecutar las acciones que define la comisión que desarrolla el proyecto Plantas y flores todo el año. Agregó, a su vez, que las cuentas del fondo del proyecto están en orden, porque se está invirtiendo en función de lo recaudado.
Reuniones abiertas
Por su parte, el Ing. Agr. Mario Ferrari, presidente del Foro Nacional de Floricultura y de la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas -asociación responsable de los aspectos legales del proyecto-, recordó la importancia de ayudar a consolidar este plan, a la vez que, en la reunión de viveristas efectuada el 9 de marzo en San Pedro (Buenos Aires), invitó a que, más allá del aporte económico, los floricultores sumen su participación dentro de la comisión al momento de decidir juntos con qué acción avanzar y cómo hacerlo.
Plantas & Flores de corte
Sin embargo, un aspecto que, quizá, haya dividido las opiniones en torno a las futuras acciones para desarrollar dentro de este proyecto de marketing, tiene relación con la participación de la Cooperativa Argentina de Floricultores.
En este tema, se plantean dos pareceres: a) algunos productores de plantas ornamentales consideran que, dada la representatividad que posee la entidad nombrada en el mercado de flores de corte, debería tener una participación económica más fuerte que el resto de los participantes; b) otros opinan que siendo una cooperativa, lo indicado es que su aporte sea equivalente al de las demás cooperativas como MERCOFLOR.
Presentada así la situación, habrá que resolver cuál es la opción más equitativa para todos, con el fin de que el proyecto se desarrolle aún más.
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