Promoción florícola

Accede a las últimas novedades en relación con el proyecto Plantas y Flores Todo el Año y al Clúster Florícola del AMBA y San Pedro: el canje con Editorial Perfil y el avance del Plan de Mejora Competitiva que incluye tener a fin de año un centro de gestión y experimentación en La Plata.

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Plantas y Flores Todo el Año

Recientemente, esta comisión de marketing florícola -administrada por la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas- cerró un canje publicitario con Editorial Perfil por medio del cual armará una obra paisajística en el nuevo edificio de la citada editorial. Este acuerdo nos reditúa $400.000 en publicidad, que será destinado al 2016. La publicidad, sea tradicional o por medio de publinotas, estará en los diferentes medios de la editorial -revista Caras, Noticias, Semanario, Look, etc.-, explica la vocera de la asociación, Ana Giovanettone.

La agencia de publicidad Crossover, con la que se viene trabajando desde hace cuatro años, es la que elabora el plan de medios para que esa suma de dinero sea distribuida de la mejor manera en cuanto a “contacto-consumidor”. Esto significa analizar cuáles son los medios que mayor “contacto-consumidor” experimentarían, como así también, en qué fechas y con qué frecuencia nos redituaría un mayor impacto.

En cuanto al tema de la capacitación -una de nuestras actividades principales-, este año fue  contratado Augusto Aki, quien dio un conferencia-taller e inspiró la creación del taller sobre Ambientación en Viveros y Florerías para vender más. Este se llevó adelante en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, y se espera repetir la experiencia en la provincia de Córdoba, en diciembre, gracias a la participación de la Asociación de Viveristas y Afines de Córdoba.

Como la comisión de Plantas y Flores Todo el Año de la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas es la responsable de la ejecución del proyecto de Promoción contemplado en el marco del Plan de Mejora Competitiva del Clúster Florícola del AMBA y San Pedro, puedo agregar que ya hemos tramitado el sello editorial que autoriza a la Asociación la edición de libros. Gracias a ello, se están editando los primeros quinientos ejemplares de Grisalandia y las Súper Plantas.

Además, en este tema, ya se realizan  las actividades de “Cuenta cuentos” en diferentes instituciones educativas y en fiestas municipales y provinciales. Ya hemos estado en escuelas de San Pedro, Burzaco y Escobar. También asistiremos con nuestra actividad a la Fiesta Nacional de la Flor.

A su vez, con respecto a la Fiesta Nacional de la Flor, este año los productores han sido invitados a fin de estar representados en el desfile de carrozas del 3 de octubre, para el que se está terminando de diseñar el cuadro simbólico.

Clúster Florícola del AMBA y San Pedro

Por otro lado, avanza la ejecución del Plan de Mejora Competitiva. En estos momentos, está en plena realización el proyecto “Creación del Centro de Gestión y Experimentación”, que está siendo ejecutado en conjunto entre la Cooperativa Argentina de Floricultores, Mercoflor y el INTA La Plata.  Las tres instituciones trabajan arduamente para poder llegar a fin de año con el Centro en funcionamiento. Al menos ese es nuestro objetivo, detalló la coordinadora del Clúster, Ana Giovanettone.

Otro proyecto de próxima concreción es el de “Relevamiento y difusión de información clave para el sector florícola”, coordinado por la contadora Ingrid Villanova, del Instituto de Floricultura del INTA.

Continúan en ejecución los proyectos “Equipamiento para desinfección sustentable de sustratos”, “Fortalecimiento institucional y Promoción de producto”, y “Capacitación dinámica para la mejora del producto florícola”. Mientras que el proyecto “Reconversión de la producción familiar de plantas cítricas. San Pedro” ya ha sido ejecutado y actualmente, los productores producen bajo cubierta en invernaderos de uso colectivo.

Lo más importante para destacar es que hemos avanzado con un requerimiento del PROSAP (Programa de Servicios Agrícolas Provinciales) en cuanto a que la Asociación Ad hoc del Clúster debe estar constituida jurídicamente antes del 30 de marzo de 2016, continuó Giovanettone. En tal sentido, todas las instituciones representantes del sector productivo se han reunido y luego de debatir y considerar diferentes alternativas,  han consensuado que se forme una comisión de competitividad dentro del ámbito de la Asociación Argentina de Floricultores y Viveristas para poder continuar con los objetivos estratégicos y la misión del Clúster. Será una comisión que se autofinanciará sin afectar financieramente a la Asociación, tal como se lo viene haciendo desde hace cinco años con la comisión de Plantas y Flores Todo el Año.

Esta decisión fue muy importante, por un lado, por el compromiso demostrado por los productores en cuanto a seguir trabajando por la competitividad productiva y, por otro, en lo que hace al involucramiento de la Asociación en asumir compromisos con aquellas actividades que son beneficiosas para todo el sector productivo.

• Aportes no reembolsables

Al respecto, en esta instancia se llevan presentados ochenta proyectos de inversión, de los cuales cincuenta productores ya han cobrado su aporte no reembolsable. Mientras que otros veinte están en proceso administrativo, y un grupo de diez productores aún no han realizado la inversión.

En este sentido, se recuerda que lo que hace el PROSAP es recomendar el proyecto de inversión al BID (Banco Interamericano de Desarrollo) para que este último otorgue el Aporte no Reembolsable porque está en coherencia con la misión del Clúster. (Si bien pueden tener la elegibilidad -recomendación- del PROSAP, todo queda sujeto a la "no objeción" del Banco).

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