LUCES

La Escuela de Jardinería Cristóbal María Hicken fue creada por Ordenanza Municipal, en 1912, pero recién comenzó a funcionar en 1914. El objetivo fundacional fue la formación de jardineros para la conservación de los espacios verdes de la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires, bajo la dependencia de la Dirección General de Paseos -organismo que formulaba los programas del plan de estudio-. Actualmente, el plan de estudios consta de seis años y otorga el título de Técnico en Jardinería. Emplazada en el predio del Jardín Botánico Carlos Thays, ubicado en dicha Ciudad, en 1983, fue transferida de la Secretaría de Servicios Públicos a la Secretaría de Educación.

Estados Unidos La American Floral Endowment (AFE) y la University of Florida (UF) realizaron una investigación de mercado con el objetivo de conocer los gustos de los consumidores de flores. Los resultados arrojaron que la fragancia es el factor de mayor importancia a la hora de comprar una flor. El segundo, resultó ser el color de las flores -con preferencia de los rojos fuertes a los tonos pasteles-. Indicaron, a su vez, que era indiferente el lugar en el que se realizaba la compra. Por otro lado, también incluyeron el tema de las macetas mixtas: estos contenedores han crecido en popularidad, en los últimos años, pero poco se ha investigado sobre qué combinaciones de plantas les gustaría ver a los consumidores.

Kenia Aunque los africanos siguen ganando protagonismo dentro del mercado de flores de corte -está creciendo la cantidad de hectáreas cultivadas (los colombianos se están mudando a este país) y abastecen a gran parte del mercado europeo-, deben hacer frente a la realidad de su país: Ubicados en una de las regiones más pobres del mundo y con el mayor nivel de violencia y muerte, por ejemplo, después de ser víctimas de la peor parte de violencia que se desató con posterioridad a las elecciones del 2007 -donde hubo más de 1300 muertos y más de 300.000 desplazados-, decidieron –en las últimas elecciones- apoyar una propuesta que relaciona este producto con la paz y la misma fue recientemente reconocida por Tuvuke Media Award.

Estados Unidos II Realizó otro estudio de mercado dirigido a personas no consumidoras del producto, a fin de revelar nuevos datos sobre las barreras y motivaciones para la compra de flores. Los resultados mostraron que, en realidad, no se trataba de que fueran indiferentes a ellas, sino de que había obstáculos que eliminar. Las tres principales -con ejemplos de acciones que se podrían implementar-: la relación precio y valor -hacer descuentos, dar cupones-, la longevidad en florero -brindar garantías de vida en florero-, y la educación -saber qué flores regalar según la ocasión.-. Los resultados fueron publicados por el Fondo de Investigación de Marketing Floral (Floral Marketing Research Fund).