{"id":5567,"date":"2014-12-01T16:02:00","date_gmt":"2014-12-01T19:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=5567"},"modified":"2026-07-12T16:58:18","modified_gmt":"2026-07-12T19:58:18","slug":"macetela-una-originalidad-redituable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/macetela-una-originalidad-redituable\/","title":{"rendered":"Macetela: una originalidad redituable"},"content":{"rendered":"\n

Con una inversi\u00f3n inicial de $125.000, en 2012, Joan Noejovich, socio de esta empresa -fabricante de macetas de tela a partir de botellas de pl\u00e1stico recicladas-, la presenta.<\/h4>\n\n\n
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Foto: gentileza de Macetela<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Con la motivaci\u00f3n y las ganas de dedicarnos a la jardiner\u00eda y a la horticultura, teniendo cada uno su trabajo en relaci\u00f3n de dependencia, decidimos invertir hace tres a\u00f1os en el desarrollo de un producto sustentable que reemplace las tradicionales macetas, y dimos con un proceso industrial por el cual las botellas de PET (<\/em>Poli Etil\u00e9n Tereftalato)<\/em> se convierten en un material vers\u00e1til y geotextil, que mantiene a las ra\u00edces aireadas y saludables. De esta manera, es posible obtener plantas sanas y fuertes, y superar, ampliamente en rendimiento, a las macetas pl\u00e1sticas tradicionales, de barro o de cemento<\/em>, explica el t\u00e9cnico agr\u00f3nomo Joan Noejovich<\/strong> (30), socio de Macetela<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo naci\u00f3 la idea de hacer este producto?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La t\u00e9cnica de la poda por aire y de los cultivos con fieltros existe hace a\u00f1os, lo que nosotros hicimos fue aplicar PET reciclado para desarrollar un material de mejores caracter\u00edsticas, ya que es mucho m\u00e1s resistente y duradero. Tuvimos en mente desde un primer momento armar las macetas cil\u00edndricas, los modelos de terraza para huerta, y las colgantes de balc\u00f3n y baranda, aun tenemos varios modelos m\u00e1s por presentar, pero se encuentran en fase de prueba.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e9ntanos sobre el proceso de reciclado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se realiza un recolecci\u00f3n posconsumo de botellas, para ser aplastadas, trituradas en peque\u00f1as hojuelas; en ese momento son limpiadas y blanqueadas. Posteriormente, pasan por un proceso de transformaci\u00f3n para convertirse en fibra y, por \u00faltimo, en tela, mediante un sistema de rodillos y resinado con protecci\u00f3n ultravioleta. Con esta tela porosa y superresistente, desarrollamos los diferentes modelos y colores de macetas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuedes ampliarnos los beneficios de estos contenedores?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Debido a su entorno aireado, estas macetas de tela hacen que cualquier planta logre un mayor enraizamiento en comparaci\u00f3n con una maceta convencional. El efecto se llama<\/em> <\/em>poda por aire -una t\u00e9cnica ya muy estudiada e implementada en la Argentina y en el resto del mundo-, ya que logra evitar el enraizamiento circular y otorga una mayor densidad de ra\u00edces. Como resultado, la planta crece m\u00e1s sana y fuerte.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, a trav\u00e9s de sus poros, se genera un drenaje natural, que hace que no requiera piedras o leca, y as\u00ed tambi\u00e9n, es posible aprovechar el 100% del volumen de tierra y evitar el encharcamiento, y que las ra\u00edces sufran de estr\u00e9s h\u00eddrico.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Incluso, estas macetas sirven para las plantas acu\u00e1ticas, ya que al ser completamente porosas, cuando se las sumerge, el agua corre libremente por el interior del recipiente y el sustrato como si fuera el suelo natural, claro que este permanece en el contenedor. Y, cuando se necesita limpiar, simplemente se levanta la macetela, se higieniza el estanque y se la vuelve a colocar en su lugar.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 productos ofrecen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tenemos macetas cil\u00edndricas que van desde 4 hasta 90 litros. Tambi\u00e9n, sobres colgantes para jardines verticales y baranderas dobles -b\u00e1sicamente para balcones con baranda-. A su vez, ofrecemos un modelo de 250 litros -de un  metro de di\u00e1metro y treinta cent\u00edmetros de altura-, el cual sirve para armar huertas en terrazas o techos. Si se combinan varios se puede lograr un hermoso techo verde de manera sencilla y liviana.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el perfil de los consumidores?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El <\/em>target est\u00e1 conformado por hogares, oficinas y comercios de toda la Rep\u00fablica Argentina, nivel socioecon\u00f3mico ABC amplio, que est\u00e1n interesados en mejorar la calidad de sus plantas mediante un producto amigable con el medio ambiente y con un dise\u00f1o moderno e innovador.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 canales de ventas manejan?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contamos con treinta puntos de venta a lo largo del territorio nacional -viveros, y supermercados- ubicados en CABA, Gran Buenos Aires, C\u00f3rdoba, Santa Fe, Mendoza, Neuqu\u00e9n, R\u00edo Negro y Chaco, entre otros.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 dificultades han encontrado hasta el momento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La continua alza en los precios, sumado al complejo acceso a un cr\u00e9dito para financiarnos. Esta situaci\u00f3n, realmente, nos presenta dificultades, pero a pesar de eso apostamos al producto y a su posicionamiento. Durante  2014, no hemos subido los precios y hemos absorbido todos los aumentos internamente.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La log\u00edstica y el hecho de desarrollar una buena red de vendedores  fue y sigue siendo otro de los grandes desaf\u00edos, al igual que la gesti\u00f3n de los puntos de venta. Un vivero con la mercader\u00eda bien exhibida y el personal capacitado vende mucho m\u00e1s, por eso, adem\u00e1s, nos encontramos con que debemos capacitar al personal sobre la funcionalidad del producto para que se la transmita al cliente.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfTienen pensado presentar alguna otra novedad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, continuamente estamos invirtiendo en el desarrollo de nuevos modelos, cil\u00edndricos o colgantes para huerta y jard\u00edn. En este momento, estamos ensayando pruebas en interior con varios prototipos que desarrollamos de jardines verticales, combinando varios materiales reciclados.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la meta empresarial m\u00e1s importante por alcanzar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Establecernos como l\u00edderes en el mercado de macetas, fabricando un producto con alto nivel tecnol\u00f3gico y beneficios para las plantas, sustentable y ecol\u00f3gico.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nuestros objetivos son obtener nuevos puntos de venta a lo largo de todo el territorio nacional. Establecernos en el mercado y eliminar las barreras de ser un nuevo producto. Generar canales para la exportaci\u00f3n de Macetela al resto de los mercados. Expandirnos a nivel empresarial y en torno a la infraestructura, los empleados y la f\u00e1brica.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Macetela en n\u00fameros<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A\u00f1o de inicio: 2012.<\/p>\n\n\n\n

Inversi\u00f3n inicial: $ 125.000 -entre compra de equipos, desarrollo y estudio del material, armado del taller-.<\/p>\n\n\n\n

Fuente de capital: propios y Capital Semilla<\/a><\/p>\n\n\n\n

Facturaci\u00f3n anual del primer a\u00f1o: $ 350.000.<\/p>\n\n\n\n

Facturaci\u00f3n estimada para el segundo a\u00f1o: $ 800.000.<\/p>\n\n\n\n

Cantidad de empleados: siete personas -entre efectivos y freelance<\/em>-.<\/p>\n\n\n\n

Tiempo dedicado: treinta horas semanales.<\/p>\n\n\n\n

Precios:<\/p>\n\n\n\n

Las macetas de 4, 8, 12, 16 y 28 litros con manijas van desde $80 hasta $120.<\/p>\n\n\n\n

Las macetas colgantes simples cuestan $96 y las dobles tipo alforja para baranda, $140.<\/p>\n\n\n\n

La maceta para techos verdes, $300.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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