{"id":5428,"date":"2014-06-01T17:43:00","date_gmt":"2014-06-01T20:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=5428"},"modified":"2026-07-09T17:48:37","modified_gmt":"2026-07-09T20:48:37","slug":"monica-duch-fue-calificada-como-un-caso-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/monica-duch-fue-calificada-como-un-caso-de-exito\/","title":{"rendered":"M\u00f3nica Duch fue calificada como un caso de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"\n

Considerado caso de \u00e9xito<\/em> (forma parte del libro La Fuerza de los Oficios<\/em>, del economista Mart\u00edn Simonetta y el periodista Eduardo Serenellini), la propietaria y directora de este Centro de Arte y Dise\u00f1o Floral, M\u00f3nica Duch, acerca su visi\u00f3n del mercado.<\/h4>\n\n\n
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M\u00f3nica Duch. Foto: gentileza de M\u00f3nica Duch<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Mi inicio en esta actividad tuvo que ver, un poco, con la casualidad…<\/em> <\/em>comienza explicando M\u00f3nica Duch (53), en relaci\u00f3n con el surgimiento de su empresa: M\u00f3nica Duch – Centro de Arte y Dise\u00f1o Floral, y se explaya: Fue ejerciendo mi profesi\u00f3n como analista de sistemas que tom\u00e9 una licencia con motivo del nacimiento de mi segunda hija, y decid\u00ed, en ese per\u00edodo, hacer un curso de ramos y tocados de novia. Es ah\u00ed, entonces, el momento en que se despert\u00f3 en m\u00ed esta pasi\u00f3n por las flores y todo lo que involucra el mundo de las bodas, al encontrarme con un universo de creatividad y est\u00e9tica sin l\u00edmites, a tal punto de decidir dejar de ejercer mi carrera y dedicarme <\/em>full time al dise\u00f1o de ramos y tocados para novias. Dada mi formaci\u00f3n acad\u00e9mica, esto gener\u00f3 una gran necesidad de seguir estudiando y form\u00e1ndome m\u00e1s profundamente en el mundo del arte y el dise\u00f1o floral para abordar luego el \u00e1rea de eventos.<\/em> <\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 a\u00f1o abriste la escuela?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el 2000, fund\u00e9 la primera Escuela y Centro de Arte y Dise\u00f1o Floral Profesional M\u00f3nica Duch. Se crearon cursos, programas y microemprendimientos orientados a obtener una salida laboral, con sede en la Cooperativa Argentina de Floricultores Ltda., en la que edificaron el espacio para tal fin.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con los cursos, \u00bfqu\u00e9 es lo m\u00e1s solicitado por los alumnos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En primera instancia, es el dise\u00f1o floral para eventos; en segundo lugar, el curso de Florista Management; y por \u00faltimo, ramos y tocados de novia. De todos modos, contamos con una amplia variedad de cursos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En general, \u00bfquienes asisten a la Escuela procuran una salida laboral o solamente desean aprender el arte para deleite personal?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fundamentalmente, nos dirigimos al p\u00fablico emprendedor, para lo cual hemos creado y desarrollado<\/em> <\/em>workshops y cursos de microemprendimiento. Asimismo, somos en el pa\u00eds la primera propuesta educativa orientada a conquistar una salida laboral en esta \u00e1rea, basada en el concepto: capacitaci\u00f3n m\u00e1s trabajo, que apunta al negocio floral propio.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bajo esta consigna, formamos emprendedores tanto en la Argentina como en distintos lugares del mundo. En menor porcentaje, dictamos cursos y seminarios para aficionados.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan tu criterio, \u00bfqu\u00e9 requiere este oficio para volverse rentable?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con mis 25 a\u00f1os de trayectoria, soy una convencida de que lo rentable de un negocio floral es una conjunci\u00f3n de conceptos: si bien lo fundamental es tener un amplio conocimiento floral, tambi\u00e9n lo es contar con un alto sentido est\u00e9tico y estar actualizado con las \u00faltimas tendencias de dise\u00f1o. Sobre esta plataforma, pienso que el \u00e9xito del negocio floral se sustenta en la trilog\u00eda constituida por: calidad, m\u00e1s servicio, m\u00e1s buen precio.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre este negocio y una florer\u00eda cl\u00e1sica?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La florer\u00eda f\u00edsica cuenta con gastos fijos que hay que sustentar, mientras que la virtual est\u00e1 libre de ellos. Digamos que las inversiones iniciales son bastante diferentes. Para los emprendedores que sue\u00f1an con su florer\u00eda o<\/em> <\/em>boutique de flores, adem\u00e1s de la capacitaci\u00f3n espec\u00edfica para la venta de obsequios florales, les ofrecemos el plan de negocios que necesitar\u00edan para planificar la inversi\u00f3n y el desarrollo del mismo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

De todos modos, sostengo que en ambos casos, tienen que tener una maquinaria de<\/em> <\/em>marketing muy \u201caceitada\u201d, con promociones y campa\u00f1as de <\/em>fidelizaci\u00f3n de clientes con el prop\u00f3sito de llevar adelante el <\/em>Star Up del negocio, como as\u00ed tambi\u00e9n, una de las cosas m\u00e1s dif\u00edciles, y olvidada por la gente al iniciar este tipo de negocios, es: \u201cMantenerse vigentes a lo largo del tiempo, o sea que el negocio perdure\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 te llev\u00f3 a tomar este enfoque en vez de abrir una florer\u00eda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo tambi\u00e9n hice un emprendimiento propio montando una florer\u00eda f\u00edsica y virtual desde 2003 hasta 2006; luego, por cuestiones de viajes y mudanza, no continu\u00f3. Pero sigue latente en m\u00ed la idea de volver a tener mi negocio floral, solo es cuesti\u00f3n de ponerse a dise\u00f1ar el plan de negocios.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e9ntanos sobre tu participaci\u00f3n en eventos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tengo el gran honor de haber podido decorar eventos \u00fanicos y exclusivos, lo cual me llena de felicidad y de agradecimiento a cada una de las personas e instituciones que me convocaron para cada uno de ellos. Por ejemplo, La Noche de los Museos, el Ceremonial en las Mesas del Mundo, en la Embajada de Rumania; el Evento Ravi Shankar; la Asunci\u00f3n del Jefe de Gobierno de la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires, Mauricio Macri; el Bicentenario Argentino -con la Decoraci\u00f3n del Palco Presidencial, el Ramo del Tedeum del Bicentenario Argentino-, entre tantos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Te quito del tema espec\u00edfico para preguntarte tu opini\u00f3n en torno a la calidad de las flores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Considero que hoy, en la Argentina, hay buena calidad y variedad de flores, y que la floricultura ha ido evolucionando con el transcurso de los a\u00f1os.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cuando yo comenc\u00e9, solo cont\u00e1bamos con clavel, rosa, gladiolo, cala, jazmines, crisantemos, algunas orqu\u00eddeas y las rositas rococ\u00f3. Y en estos a\u00f1os, he sido part\u00edcipe como consumidora de la evoluci\u00f3n del mercado floral, ya que he visto el nacimiento comercial de flores como liliums, alstroemerias, solidagos, lisianthus, y actualmente podemos contar con flores m\u00e1s ex\u00f3ticas, por ejemplo, heliconias, asclepias, etc.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan tengo entendido, la Argentina  produce hoy entre un 85 y un 90% de las variedades de flores utilizadas en el arte floral a nivel mundial, lo cual me permite lograr todo tipo de arreglos florales y dise\u00f1os, sin limitaci\u00f3n de la materia prima.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPrefieres las flores nacionales o las importadas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En dise\u00f1o floral, \u00a1ambas son bien recibidas! Lo importante es la variedad de  flores que se ofrezca, los colores y por sobre todo, la duraci\u00f3n del producto.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es tu posici\u00f3n respecto de la reciente pol\u00e9mica generada por el ingreso de rosas importadas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estimo que es bueno que existan ambos tipos de rosas para que el p\u00fablico pueda elegir a su gusto, calidades, colores y precios. Estoy de acuerdo con la defensa del producto nacional; sin embargo, en \u00e9poca en que no hay producci\u00f3n de rosa nacional, me parece una excelente opci\u00f3n contar con la rosa importada.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo definir\u00edas tu estilo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si bien no tengo un referente en particular, te dir\u00eda que me identifico ampliamente con el estilo n\u00f3rdico y japon\u00e9s. Si tuviera que definirlo dir\u00eda que es est\u00e9tico vanguardista.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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