{"id":5329,"date":"2014-02-01T13:52:00","date_gmt":"2014-02-01T16:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=5329"},"modified":"2026-07-09T13:57:27","modified_gmt":"2026-07-09T16:57:27","slug":"primer-trabajo-de-focus-group-en-el-instituto-de-floricultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/primer-trabajo-de-focus-group-en-el-instituto-de-floricultura\/","title":{"rendered":"Primer trabajo de focus group en el Instituto de Floricultura"},"content":{"rendered":"\n

Te acercamos las doce respuestas que concitaron la mayor atenci\u00f3n de los profesionales del Instituto de Floricultura (INTA), cuando se abord\u00f3 la percepci\u00f3n del consumidor final acerca de los helechos nativos como nuevo producto ornamental.<\/h4>\n\n\n
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Primer trabajo de focus group<\/em> en el IF. Foto: Gentileza Mar\u00eda Julia Pannunzio<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El <\/em>focus group, o su traducci\u00f3n como <\/em>grupos de enfoque o <\/em>grupos de discusi\u00f3n, es una t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n -principalmente de mercados- exploratoria, que permite, principalmente, obtener informaci\u00f3n de tipo cualitativa. Es decir, encontrar los \u201cporqu\u00e9s\u201d en preferencias, h\u00e1bitos de consumo y motivaciones de compra, por citar algunos ejemplos. En la pr\u00e1ctica, consiste en una reuni\u00f3n de un n\u00famero reducido de participantes (entre 4 a 15 personas), conducida por un moderador que le solicita la opini\u00f3n al grupo sobre ciertos temas que son de inter\u00e9s para su estudio de mercado. Las reuniones son grabadas y, a veces, filmadas en c\u00e1mara Gesell, para luego analizar la informaci\u00f3n obtenida de los consumidores \u00ad\u00ad-actuales o potenciales\u00ad-, <\/em>comienza explicando la contadora Ingrid Villanova (Instituto de Floricultura del INTA), en relaci\u00f3n con este trabajo efectuado el 11 de diciembre de 2013 y cuyos resultados comienzan a estar disponibles.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l fue el disparador que origin\u00f3 la organizaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El disparador fue un trabajo de consultor\u00eda que fue financiado por el proyecto<\/em> <\/em>Plantas y Flores todo el A\u00f1o, en el cual se utiliz\u00f3 por primera vez esta t\u00e9cnica en el sector. A partir de all\u00ed, en la nueva cartera de proyectos INTA, en su metodolog\u00eda, decidimos incorporar esta t\u00e9cnica para el segmento de plantas nativas, que promueve nuestro Instituto.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 consisti\u00f3 el focus group<\/em> de helechos nativos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mirta Papone (integrante del IF-INTA y coautora del trabajo): Este <\/em>focus integra las actividades de un Proyecto de Investigaci\u00f3n denominado <\/em>Mejoramiento gen\u00e9tico de plantas ornamentales a partir de germoplasma nativo y su introducci\u00f3n en los mercados, cuya coordinadora es la Dra. Gabriela Facciuto. En el mismo, se encuentran en proceso de selecci\u00f3n helechos nativos con potencial ornamental. El objetivo del <\/em>focus group fue indagar la opini\u00f3n del consumidor de plantas acerca de los helechos en general y de los nativos en particular.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para ello, a trav\u00e9s de la p\u00e1gina del Instituto de Floricultura, por<\/em> <\/em>email, en algunos viveros de venta al p\u00fablico y con volantes a domicilio, hicimos la convocatoria de postulantes para el <\/em>focus group teniendo como requisito la pasi\u00f3n por las plantas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Recibimos m\u00e1s de cuarenta interesados y entre ellos convocamos a veinte. Organizamos dos reuniones de<\/em> <\/em>focus group de diez personas cada uno, con consumidoras de perfiles diferentes en cada grupo. Adem\u00e1s de participar de la reuni\u00f3n, las consumidoras se llevaron de obsequio a sus casas tres especies de helechos nativos para testear el producto. Luego de un tiempo, en abril, las convocaremos nuevamente para que nos cuenten su experiencia con el producto en sus hogares.     <\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son las doce respuestas que los sorprendieron m\u00e1s?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ingrid Villanova: En cuanto a las preferencias de consumo, algunas ideas fueron reforzadas con la reuni\u00f3n, pero tambi\u00e9n surgieron nuevas hip\u00f3tesis de trabajo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. La compra de plantas como una experiencia placentera, un \u201cpaseo\u201d con alguien m\u00e1s (en general familiar).<\/em><\/p>\n\n\n\n

. La compra planificada al vivero para completar alg\u00fan lugar vac\u00edo del jard\u00edn.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. La limitante del espacio para la compra de las plantas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. La elecci\u00f3n del producto dentro del vivero. Lo visual como fuente de elecci\u00f3n. Se concurre con una idea previa de compra y luego en el vivero se cambia de opini\u00f3n y se elige otra planta.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. No hubo una idea de planta ideal, si bien se prefer\u00edan con flor.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. La idea m\u00e1s fuerte fue la de planta<\/em> <\/em>frustrante en vez de la planta ideal. Aquellas que se mueren, pese a los cuidados.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. La elecci\u00f3n de la planta relacionada con el cuidado posterior y con la experiencia previa (si se muri\u00f3 o no).<\/em><\/p>\n\n\n\n

. La novedad <\/em>versus lo que tiene todo el mundo, se apunta a lo no \u201cvisto\u201d, pero si no se sabe c\u00f3mo cuidarlo puede desecharse su elecci\u00f3n. <\/em><\/p>\n\n\n\n

En cuanto a lo nativo:<\/em><\/p>\n\n\n\n

. Se adaptan mejor porque son de esta regi\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. Ex\u00f3tico<\/em> <\/em>versus nativo, importado <\/em>versus nativo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. Que sea nativo agrega valor al producto.<\/em><\/p>\n\n\n\n

. Lo nativo est\u00e1 de moda -tambi\u00e9n desde lo cultural-.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfRecibieron ayuda externa para poder desarrollar este trabajo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mirta Papone: Este a\u00f1o convocamos para participar en el proyecto a la Unidad integrada de Apoyo a las Iniciativas Rurales  (UNIR) -perteneciente a la  Fundaci\u00f3n Argeninta y al INTA-. Sin ellos este trabajo no hubiera sido posible. Jos\u00e9 Mar\u00eda Aulicino y Guillermo Castro, integrantes de esta unidad, nos aportaron su experiencia y conocimiento, tanto en esta t\u00e9cnica como en otros aspectos, no solamente para encarar la introducci\u00f3n en el mercado  de  los helechos, sino tambi\u00e9n de las nativas. Tampoco hubiera sido posible su realizaci\u00f3n sin la selecci\u00f3n y el cuidado de los helechos nativos llevados a cabo por la Tec. Mar\u00eda Julia Pannunzio y por el resto del grupo de mejoramiento del Instituto, que colabor\u00f3 en cada detalle y preparativo para la reuni\u00f3n. La experiencia fue muy positiva puertas adentro y puertas afuera, y esperamos volver a repetirla<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Te acercamos las doce respuestas que concitaron la mayor atenci\u00f3n de los profesionales del Instituto de Floricultura (INTA), cuando se abord\u00f3 la percepci\u00f3n del consumidor final acerca de los helechos nativos como nuevo producto ornamental. El focus group, o su traducci\u00f3n como grupos de enfoque o grupos de discusi\u00f3n, es una t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n -principalmente de mercados- exploratoria, que permite, principalmente, obtener informaci\u00f3n de tipo cualitativa. Es decir, encontrar los \u201cporqu\u00e9s\u201d en preferencias, h\u00e1bitos de consumo y motivaciones de compra, por citar algunos ejemplos. En la pr\u00e1ctica, consiste en una reuni\u00f3n de un n\u00famero reducido de participantes (entre 4 a 15 personas), conducida por un moderador que le solicita la opini\u00f3n al grupo sobre ciertos temas que son de inter\u00e9s para su estudio de mercado. Las reuniones son grabadas y, a veces, filmadas en c\u00e1mara Gesell, para luego analizar la informaci\u00f3n obtenida de los consumidores \u00ad\u00ad-actuales o potenciales\u00ad-, comienza explicando la contadora Ingrid Villanova (Instituto de Floricultura del INTA), en relaci\u00f3n con este trabajo efectuado el 11 de diciembre de 2013 y cuyos resultados comienzan a estar disponibles. \u00bfCu\u00e1l fue el disparador que origin\u00f3 la organizaci\u00f3n? El disparador fue un trabajo de consultor\u00eda que fue financiado por el proyecto Plantas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5331,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":1,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-5329","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5329","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5329"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5329\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5332,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5329\/revisions\/5332"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5331"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5329"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5329"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5329"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}