{"id":4889,"date":"2013-01-01T13:59:00","date_gmt":"2013-01-01T16:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=4889"},"modified":"2026-06-20T14:10:24","modified_gmt":"2026-06-20T17:10:24","slug":"crece-la-inversion-en-plantas-y-flores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/crece-la-inversion-en-plantas-y-flores\/","title":{"rendered":"Crece la inversi\u00f3n en plantas y flores"},"content":{"rendered":"\n

El 2 de diciembre, en el marco del almuerzo de camarader\u00eda de la Asociaci\u00f3n Argentina de Floricultores y Viveristas, presentaron el balance de cuentas y acciones del proyecto Plantas y Flores todo el A\u00f1o<\/em>.<\/h4>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Durante el 2012 hemos realizado un esfuerzo importante para sumar aquellas acciones que nos permitieran llegar al consumidor final y as\u00ed poder lograr un mayor impacto en nuestros objetivos: promover el consumo de plantas y flores, lograr un cambio cultural que permita salir de la estacionalidad<\/em> y contar con un proyecto para ser representados como sector,<\/em> comienzan explicando sus representantes a partir de un cuadernillo que se elabor\u00f3 como resumen de acciones del 2012 y fue entregado a todas las empresas participantes.<\/p>\n\n\n\n

El primer detalle de estos trabajos, en el cual tambi\u00e9n se resum\u00edan las acciones de dicho a\u00f1o y el total de lo recaudado para el desarrollo de la campa\u00f1a Plantas y Flores todo el A\u00f1o <\/em>(www.plantasyflores.org.ar),<\/em> hab\u00eda sido entregado a finales del 2011. Con este nuevo cuadernillo, se estar\u00eda cumpliendo el segundo a\u00f1o de su desarrollo.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente, este proyecto ya re\u00fane a m\u00e1s de cincuenta empresas de toda la Argentina. Si se compara lo recaudado en el 2011 ($117.759) con lo recaudado en el 2012 ($196.065), la participaci\u00f3n del sector creci\u00f3, aproximadamente, un 66%; mientras que el total de los gastos generados fue de $79.588 (2011) versus<\/em> $226.338 (2012); esta diferencia negativa se cubri\u00f3 con el sobrante del 2011.<\/p>\n\n\n\n

Acciones del 2012<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

– Publicidades<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se inici\u00f3 la campa\u00f1a publicitaria que busca posicionar el mensaje Regal\u00e1 una planta. Regal\u00e1 vida<\/em>; <\/em>y las fechas elegidas fueron el D\u00eda Internacional de la Mujer (8 de marzo) y el D\u00eda del Amigo (20 de julio).<\/p>\n\n\n\n

Para la primera celebraci\u00f3n destacada (D\u00eda Internacional de la Mujer), se lleg\u00f3 a 760.000 lectores \u2013gracias a los medios gr\u00e1ficos: Caras<\/em>, Gente<\/em> y Paparazzi<\/em>\u2013, lo cual represent\u00f3 una inversi\u00f3n total de $49.023. Mientras que para la segunda fecha citada (D\u00eda del Amigo), la llegada alcanz\u00f3 a 1.000.000 de personas \u2013los medios gr\u00e1ficos elegidos fueron Gente,<\/em> Paparazzi<\/em>, Cosmopolitan<\/em>, Cosmo Style<\/em>\u2013, con una inversi\u00f3n total (gr\u00e1fica m\u00e1s radio) de $60.000-.<\/p>\n\n\n\n

En este \u00faltimo caso, tambi\u00e9n se realizaron publicidades no tradicionales (PNT) en la FM 100, en los programas Lalo por hecho<\/em> -conducido por Lalo Mir- y Sarasa<\/em> -conducido por Ronny Arias- . Ambos salieron el 19 y  el 20 de julio con motivo de la fecha que celebra la amistad.<\/p>\n\n\n\n

A esto se sum\u00f3 la participaci\u00f3n en el programa televisivo So\u00f1ando por bailar 2<\/em> (Canal 13), cuyas actividades de jardiner\u00eda y paisajismo pudieron ser vistas por un costo de $8500. <\/p>\n\n\n\n

La agencia de Publicidad contratada fue Crossover, que hizo todo lo necesario para llevar a cabo la publicidad gr\u00e1fica y radial -creatividad, dise\u00f1o, contacto, publicaci\u00f3n, etc.-,<\/em> dijo Ana Giovanettone, coordinadora de este plan nacional de marketing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

 – Capacitaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dentro del ciclo de capacitaciones del 2012, se celebr\u00f3 la conferencia C\u00f3mo vender m\u00e1s en temporada baja<\/em>, <\/em>a cargo del director ejecutivo de la Asociaci\u00f3n Argentina de Marketing, Lic. Mariano Fern\u00e1ndez Madero.<\/p>\n\n\n\n

A su vez, se dict\u00f3 el taller Transformando la planta en un regalo especial<\/em> -tambi\u00e9n llevado a cabo en C\u00f3rdoba-, cuyo objetivo fue incorporar herramientas de ventas y preparar las plantas como opci\u00f3n de regalo para el D\u00eda del Amigo.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo pudo contarse con un taller sobre servicio al cliente, junto a la C\u00e1mara Argentina de Florer\u00edas y a la Escuela Iberoamericana de Arte Floral \u2013aunque su participaci\u00f3n se limit\u00f3 solo a quienes acreditaran ser socios de la C\u00e1mara Argentina de Florer\u00edas\u2013.<\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con la inversi\u00f3n efectuada en dichas capacitaciones, puede decirse que tuvo un costo cercano a los $27.000; no obstante, si se considera lo recaudado desde el proyecto, solo se invirti\u00f3, aproximadamente, $13.000 \u2013la diferencia se obtuvo por el pago del ingreso a las capacitaciones y la venta de material publicitario adicional que se ofrec\u00eda a las empresas que lo solicitaban\u2013.<\/p>\n\n\n\n

2013<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dentro del conjunto de acciones consideradas para este a\u00f1o, se incluye seguir con el trabajo de posicionamiento del mensaje Regal\u00e1 una planta. Regal\u00e1 vida<\/em>, mediante -en principio- publicidades para el D\u00eda Internacional de la Mujer y el D\u00eda del Amigo.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, desde la comisi\u00f3n informaron que esperan continuar con el ciclo de capacitaci\u00f3n, para las cuales se definir\u00e1n los contenidos reci\u00e9n en marzo, ya que se elaborar\u00e1n en funci\u00f3n del resultante de las encuestas realizadas a los participantes durante el 2012. Adem\u00e1s, se intensificar\u00e1<\/em> la elaboraci\u00f3n de material gr\u00e1fico de promoci\u00f3n para llevarles como una herramienta m\u00e1s de ventas a los viveros de atenci\u00f3n al p\u00fablico -l\u00e1minas, calcos y<\/em>banners-.<\/em><\/p>\n\n\n\n

De esta manera, Ana Giovanettone confirm\u00f3 que comenzar\u00e1n a integrar a los viveros de atenci\u00f3n al p\u00fablico en estas acciones de marketing <\/em>directo que se est\u00e1n dise\u00f1ando, con el objetivo de realizar las primeras experiencias piloto para llegar a la comunidad. Tambi\u00e9n indic\u00f3 que est\u00e1n analizando \u2013en paralelo\u2013 un trabajo en conjunto con alguna organizaci\u00f3n no gubernamental o instituci\u00f3n de bien p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Hay m\u00e1s acciones pensadas, pero tenemos que evaluar los presupuestos antes de comprometernos con su realizaci\u00f3n<\/em>,<\/em> dijo Ana Giovanettone.<\/p>\n\n\n\n

Comisi\u00f3n de marketing<\/em><\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Actualmente, la comisi\u00f3n de marketing<\/em> est\u00e1 integrada por las empresas: Irie, Mercado de Plantas de Corrientes, Mercado de Plantas del Sur, Mercaflor, Vivero Ferrari, Vivero Holand\u00e9s, Vivero La Facultad y Vivero Sawatani.<\/p>\n\n\n\n

Cultivo La Novedades, Leonardo Wolf, Mercado Los Molinos y Vivero Loma Verde, integrantes de la comisi\u00f3n original, dejaron de formar parte de la misma por un tema de agenda, pero siguen brindando su aporte al proyecto \u2013con excepci\u00f3n de Vivero Loma Verde-. Mientras que los viveros Holand\u00e9s y Sawatani se sumaron desde la comisi\u00f3n de marketing<\/em> propia de la Asociaci\u00f3n Argentina de Floricultores y Viveristas \u2013se recuerda que la comisi\u00f3n de marketing<\/em> que lleva adelante el proyecto pertenece al Foro Nacional de Floricultura y que la Asociaci\u00f3n es su administradora legal-.<\/p>\n\n\n\n

Empresas que participan<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Arboricultura de Carmen y Carlos Ianni, Argenplugs, C\u00e1mara Argentina de Florer\u00edas, Cheroki Flora, Cooperativa Argentina de Floricultores, Cultivos Carumb\u00e9, Cultivos Choco, Cultivos Las Novedades, Cultivos Romanelli, Econom\u00eda & Viveros<\/em>, Irie, Leonardo Wolf, Mercado Plantas de Corrientes, Mercado Plantas del Sur, Mercaflor, Mercoflor, News Grass, Plant\u00b4s Factory, Pl\u00e1sticos Puga, Revista Viveros, Terrafertil, Valls Garden, Vivero Agronom\u00eda, Vivero Alborada, Vivero Ales, Vivero Antoniucci, Vivero Di Carlo, Vivero Do\u00f1a Acacia, Vivero El Lapacho, Vivero El Pampero, Vivero El Zorzal, Vivero Ferrari, Vivero Holand\u00e9s, Vivero La Facultad, Vivero La Pirca, Vivero Latini, Vivero Loma Verde, Vivero Mary, Vivero Porta, Vivero San Francisco, Vivero Santa Isabel, Vivero Sawatani, Vivero Spinelli, Vivero Sumire, Vivero Tesone, Viveros Lang\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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