{"id":4745,"date":"2012-07-01T14:02:00","date_gmt":"2012-07-01T17:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=4745"},"modified":"2026-06-15T14:06:34","modified_gmt":"2026-06-15T17:06:34","slug":"rega-la-amistad-el-marketing-de-los-viveristas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/rega-la-amistad-el-marketing-de-los-viveristas\/","title":{"rendered":"\u201cReg\u00e1 la amistad\u201d: el marketing de los viveristas"},"content":{"rendered":"\n

Para festejar el D\u00eda del Amigo, Plantas y flores todo el a\u00f1o<\/em> realiz\u00f3 una campa\u00f1a de promoci\u00f3n con el fin de incrementar las ventas de estos productos.<\/h4>\n\n\n
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Aviso dise\u00f1ado para promover el consumo de plantas ornamentales en el D\u00eda del Amigo (revistas: Cosmopolitan<\/em>, Gente<\/em> y Paparazzi<\/em>).<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El grupo de marketing<\/em> del Foro Nacional de Floricultura inform\u00f3 sobre las acciones que est\u00e1n llevando adelante para promover el consumo de plantas ornamentales y flores de corte en todo el pa\u00eds dentro del proyecto Plantas y flores todo el a\u00f1o<\/em>  -que actualmente es administrado por la Asociaci\u00f3n Argentina de Floricultores y Viveristas-.<\/p>\n\n\n\n

Al respecto, su coordinadora, Ana Giovanettone, habl\u00f3 sobre el  reciente plan para impulsar las ventas en ocasi\u00f3n del D\u00eda del Amigo que se celebrar\u00e1 el 20 de julio. La campa\u00f1a de promoci\u00f3n incluye ciclos de capacitaci\u00f3n: una conferencia con un especialista, m\u00e1s siete talleres. Un aviso en las revistas <\/em>Cosmopolitan, Gente y <\/em>Paparazzi, y otras publicidades no tradicionales (PNT) en radios.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cosmopolitan, porque tiene salida mensual y eso  permite la circulaci\u00f3n del aviso durante los veinte d\u00edas previos al D\u00eda del Amigo \u2013y adem\u00e1s de ser una revista con una relectura de cinco personas por ejemplar, nos posibilita situar la planta en un lugar con cierto <\/em>glamour\u2013<\/em>.  Gente, porque llegamos a un p\u00fablico diferente, y  <\/em>Paparazzi,  en raz\u00f3n de que es la que tiene mayor tiraje, <\/em>explicaron desde la coordinaci\u00f3n. En total, el tiraje estimado entre los tres medios gr\u00e1ficos donde se anunciar\u00e1 permitir\u00e1 llegar a m\u00e1s de 231.905 personas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con la conferencia C\u00f3mo vender m\u00e1s en temporada alta,<\/em> que se desarroll\u00f3 el 11 de junio y estuvo a cargo del Director Ejecutivo de la Asociaci\u00f3n Argentina de Marketing<\/em>, Mariano Fern\u00e1ndez Madero, un dato interesante que se se\u00f1al\u00f3 es que, por primera vez, se est\u00e1 comenzando a pedir a los productores que se involucren m\u00e1s con las bocas de venta<\/em>, a fin de que juntos logren provocar <\/em>las visitas a estos comercios. Actividad comercial que, en un momento, se se\u00f1alaba como exclusiva de los mercados o comercializadores directos al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, en referencia a los talleres que est\u00e1n siendo desarrollados en diferentes zonas de Buenos Aires \u2013y uno de ellos en C\u00f3rdoba\u2013, informaron que el objetivo que los gu\u00eda es el de dar las herramientas para que puedan transformar las plantas en un regalo especial<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTransformando la Planta en un Regalo Especial: El marketing <\/em>de las plantas y Logrando impacto visual\u201d, fueron los t\u00edtulos de los mismos. Los cursos de este a\u00f1o est\u00e1n alineados a la campa\u00f1a “Regal\u00e1 una Planta. Regal\u00e1 Vida”, que iniciamos para el D\u00eda de la Mujer, y que repetiremos para el D\u00eda del Amigo<\/em>, inform\u00f3 Giovanettone.<\/p>\n\n\n\n

El taller consta de dos m\u00f3dulos: uno de ellos  versa sobre el<\/em> <\/em>marketing de las plantas (mitos, leyendas y curiosidades de ciertas plantas) y otro, est\u00e1 a cargo de docentes de arte floral para compartir ideas acerca de c\u00f3mo presentar la planta para regalo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Los n\u00fameros del 2012<\/strong><\/p>\n\n\n\n

. 50 empresas participan actualmente de la campa\u00f1a Plantas y flores todo el a\u00f1o<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

. 9 empresas fueron las que se sumaron al proyecto en lo que va de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

. 5 empresas fueron las que brindaron su apoyo solamente para las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n

. $100, $300 y $500 son los diferentes aportes que est\u00e1n haciendo las empresas.<\/p>\n\n\n\n

. $8500 se invirtieron para promover el consumo de plantas ornamentales en el programa “So\u00f1ando por bailar 2012” (Canal 13).<\/p>\n\n\n\n

. $49.023 se invirtieron en los avisos publicados para el D\u00eda de la Mujer  -revistas: Caras, Gente <\/em>y Paparazzi<\/em>-.<\/p>\n\n\n\n

. Aproximadamente, $75.000 es lo que se invertir\u00e1 en la campa\u00f1a por el D\u00eda del Amigo \u2013que incluye, por ejemplo, capacitaciones en ventas y avisos en las revistas Cosmopolitan, Gente <\/em>y Paparazzi<\/em>\u2013.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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