{"id":4224,"date":"2011-05-01T14:52:00","date_gmt":"2011-05-01T17:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=4224"},"modified":"2026-05-24T14:55:14","modified_gmt":"2026-05-24T17:55:14","slug":"easy-la-ventas-de-jardineria-se-han-mantenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/easy-la-ventas-de-jardineria-se-han-mantenido\/","title":{"rendered":"Easy: La ventas de jardiner\u00eda se han mantenido"},"content":{"rendered":"\n

Econom\u00eda & Viveros<\/em> habl\u00f3 con Mat\u00edas Trono, jefe de Producto Jard\u00edn y Mascotas, quien explic\u00f3 las ventas de estos art\u00edculos en los \u00faltimos a\u00f1os. Adem\u00e1s: su opini\u00f3n sobre la campa\u00f1a nacional de marketing<\/em> flor\u00edcola.<\/h4>\n\n\n
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Mat\u00edas Trono. Foto: Econom\u00eda & Viveros<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Consultado por Econom\u00eda & Viveros<\/em>, el Ing. Agr. Mat\u00edas Trono (36) se presenta: Hace doce a\u00f1os que estoy en la compa\u00f1\u00eda, empec\u00e9 como jefe de Garden del local ubicado en Palermo y luego pas\u00e9 a Pilar donde trabaj\u00e9 durante siete a\u00f1os, para posteriormente asumir este cargo dentro del Departamento Comercial.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo describir\u00edas la evoluci\u00f3n del consumo de plantas dentro del hipermercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La venta de plantas en unidades se mantuvo lineal durante los \u00faltimos tres a\u00f1os. Asimismo, desde diciembre de 2010 hasta la fecha, hemos notando un incremento muy pronunciado, m\u00e1s que nada en la familia de plantas de exterior. En ese rubro, mes a mes crecemos, en unidades, entre un 20 y un 30 % con respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A tu juicio, \u00bfcu\u00e1l es la raz\u00f3n de que se produzca este incremento en el consumo de las plantas de exterior?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hemos notado, a partir de las \u00faltimas dos temporadas, que muchas familias deciden reducir sus d\u00edas de vacaciones afuera, con el fin de cuidar su econom\u00eda. En consecuencia, pasan m\u00e1s tiempo en su casa y, por ende, planifican mejoras en su jard\u00edn. No solo hemos advertido esto respecto de las plantas, sino tambi\u00e9n, en lo que hace a la  decoraci\u00f3n y a los muebles de exterior.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfConsideras que estas tendencias se repiten en otras empresas de similares caracter\u00edsticas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nosotros podemos hablar por Easy, y en nuestro caso trabajamos en un gran desarrollo del sector. Contamos con un surtido muy amplio que est\u00e1 a la par de  cualquier vivero especializado, y esto nos convierte en una de las mejores alternativas en relaci\u00f3n con el costo y la calidad de los productos. Seguramente, todo el sector debiera trabajar en esta misma l\u00ednea para estar a la altura de las necesidades de los clientes, cada vez m\u00e1s exigentes en este sentido.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con esta oferta de variedades recordamos que, seg\u00fan informa una de las resoluciones del SENASA, est\u00e1 prohibido tener plantas c\u00edtricas en espacios compartidos con otras especies. \u00bfC\u00f3mo se maneja Easy con esta norma?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vendemos plantas c\u00edtricas principalmente en abril, mayo y junio, que es la mejor \u00e9poca para su plantaci\u00f3n. Respecto al cumplimiento de esta norma, eso nos excede y depende del consumidor. En lo que a nosotros respecta, brindamos al p\u00fablico toda la informaci\u00f3n necesaria de acuerdo con las normas vigentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ofrece Easy que no brinden los tradicionales viveros de venta al p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En nuestro establecimiento, el cliente puede encontrar todo lo que necesita para su jard\u00edn en un solo lugar, ya que contamos con un amplio surtido de herramientas manuales, accesorios de riego, macetas, decoraci\u00f3n, semillas -tanto para huerta como para c\u00e9sped-, bulbos, agroqu\u00edmicos, sustratos. Pero sobre todas las cosas, hacemos hincapi\u00e9 en conseguirle al cliente la planta que desee, aunque no la tengamos en nuestras tiendas. Adem\u00e1s de esto, trabajamos d\u00eda a d\u00eda para dar un servicio diferenciado a nuestros clientes, ya sean aficionados o profesionales, tratando de posicionarnos como referentes al momento de tener que hacer una compra con respecto al rubro jard\u00edn.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, en Easy ofrecemos planes de pago, capacitaciones por parte de los proveedores, la posibilidad de acopio de mercader\u00eda -asegurando disponibilidad y precio para aquellos clientes profesionales-, servicio de paisajismo, venta a pedido, que son entregadas en el domicilio -sin cargo-. A su vez, en cada uno de nuestros locales, contamos con un \u201cEspecialista en Plantas\u201d, que brinda asesoramiento espec\u00edfico en el punto de venta. Esta persona, si bien no es un ingeniero agr\u00f3nomo, tiene un perfil especial: cuenta con conocimientos del rubro y se lo capacita anualmente durante una semana llev\u00e1ndolo a nuestros viveros y a los cultivos de nuestros proveedores, para que luego pueda transmitir este aprendizaje.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e9ntanos sobre la gu\u00eda de jard\u00edn que lanzaron el a\u00f1o pasado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

“La Gu\u00eda del Jard\u00edn Easy” se lanz\u00f3 efectivamente el a\u00f1o pasado con gran \u00e9xito. All\u00ed el cliente puede encontrar las principales caracter\u00edsticas de las plantas m\u00e1s vendidas. Adem\u00e1s, se acompa\u00f1a una foto de cada uno de estos ejemplares  en todo su esplendor, lo cual es muy importante para las personas que no conocen del tema De esta manera, al momento de hacer un proyecto paisaj\u00edstico, pueden conocer los resultados a futuro. Tambi\u00e9n, posee un espacio para cada uno de los productos del jard\u00edn que comercializamos en general, como por ejemplo, agroqu\u00edmicos, sustratos, semillas, m\u00e1quinas, herramientas, mangueras, macetas, etc.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ntos ejemplares imprimieron? \u00bfC\u00f3mo se hizo la comercializaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La gu\u00eda se vendi\u00f3 solamente dentro de los locales de Easy. En un principio, esper\u00e1bamos una venta de 10.000 ejemplares, pero luego fuimos sorprendidos ya que tuvimos que imprimir 15.000 m\u00e1s, porque solo en septiembre se hab\u00edan vendido los 10.000 iniciales. Fue un \u00e9xito, y nuestros clientes nos est\u00e1n solicitando una segunda edici\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 crees que no se comercializan ramos de flores en los hipermercados argentinos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es un producto extremadamente sensible que requiere de mucho cuidado. Si bien  hoy en d\u00eda, no contamos con esta opci\u00f3n para ofrecer al p\u00fablico, no descartamos que en alg\u00fan momento s\u00ed podamos hacerlo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cambiando un poco de tema: \u00bfconoces el Foro de Floricultura?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo conozco, creo que es una herramienta muy buena, de la cual podemos obtener mucha informaci\u00f3n y as\u00ed estar actualizados con las novedades del rubro.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfY la campa\u00f1a de marketing: Plantas y flores todo el a\u00f1o<\/em>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pienso que es un proyecto muy interesante en el cual debemos estar presentes y comprometidos todos los interesados que componemos la cadena de valor del sector, ya que es una inversi\u00f3n que, a mediano o a largo plazo, nos brindar\u00e1 beneficios a todos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de participaci\u00f3n es la que podr\u00eda tener Easy en dicha campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creemos que podr\u00edamos desarrollar distintas alternativas de participaci\u00f3n, muy interesantes. Llegado el momento, evaluaremos esas opciones junto al departamento de <\/em>marketing y tomaremos la decisi\u00f3n en conjunto con el equipo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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