{"id":4191,"date":"2011-04-01T13:58:00","date_gmt":"2011-04-01T16:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=4191"},"modified":"2026-05-24T14:05:51","modified_gmt":"2026-05-24T17:05:51","slug":"campana-nacional-de-marketing-floricola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/campana-nacional-de-marketing-floricola\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a nacional de marketing flor\u00edcola"},"content":{"rendered":"\n

Se lanz\u00f3 la convocatoria para participar del proyecto de promoci\u00f3n: Plantas y flores todo el a\u00f1o<\/em>. Las empresas que deseen colaborar en esta primera etapa pueden contactarse ya con la Comisi\u00f3n de Marketing<\/em>.<\/h4>\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El proyecto est\u00e1 siendo presentado en diferentes espacios del sector flor\u00edcola e incluye a toda la cadena de la floricultura \u2014flores de corte y plantas ornamentales\u2014. Sus organizadores informaron que una de las presentaciones se realizar\u00e1 dentro del \u00e1mbito del Congreso y de la Exposici\u00f3n Nacional de Viveristas. All\u00ed, se espera poder tomar contacto con floricultores de otras provincias.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan continuaron informando en la presentaci\u00f3n efectuada, en la cena de camarader\u00eda de la Asociaci\u00f3n Argentina de Floricultores y Viveristas, para desarrollar las primeras acciones, se estima que ser\u00e1 necesaria una inversi\u00f3n, que podr\u00eda rondar los $500 por mes, por empresa. Al respecto, los integrantes del ex Grupo Mercados (actualmente denominado Comisi\u00f3n de Marketing<\/em>) se\u00f1alaron: El objetivo es que en un mediano o largo plazo, al aumentar el n\u00famero de los participantes, la colaboraci\u00f3n sea m\u00e1s accesible para los floricultores en general. Pero es necesario tener muy en cuenta que para lograr esto, es realmente importante que todos se comprometan desde un inicio. (\u2026) Hacer publicidad de manera individual es muy caro, pero si trabajamos en conjunto, nos comprometemos y dejamos de lado los ego\u00edsmos, vamos a poder \u2014como ocurri\u00f3 con el caso del vino argentino\u2014 incrementar las ventas a nivel nacional e internacional.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Como resultado de la mencionada presentaci\u00f3n, el 58% de los asistentes a la cena de camarader\u00eda confirm\u00f3 su participaci\u00f3n. Si logramos los objetivos del primer a\u00f1o\u00a0\u2014 para el cual tenemos que recaudar $750.000\u2014, estimamos un incremento en las ventas del 10%<\/em>, respondi\u00f3 dicho grupo ante la consulta sobre los resultados estimados formulada por uno de los asistentes. Al respecto, seg\u00fan continuaron informando, se estima, una inversi\u00f3n de $750.000 para el primer a\u00f1o, $ 1.000.000 para el segundo y $1.250.000 para el tercero.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ana Giovanettone<\/strong> \u2014profesional contratada por dicha comisi\u00f3n para coordinar el proyecto dentro del sector\u2014 contin\u00fao explicando que las acciones depender\u00e1n de la recaudaci\u00f3n alcanzada, y que el Ministerio de Agricultura de la Naci\u00f3n estar\u00eda colaborando con un subsidio. Para esto se entreg\u00f3 una carpeta con el trabajo de investigaci\u00f3n de mercado \u2013el mismo que est\u00e1 siendo entregado a las empresas que han confirmado su participaci\u00f3n\u2013. <\/em>El informe demand\u00f3 una inversi\u00f3n de $100.000 por parte de los integrantes de la Comisi\u00f3n de Marketing<\/em> (integrante del Foro Nacional de Floricultura).<\/p>\n\n\n\n

Consultada por los medios de pago, indic\u00f3, a su vez, que se aceptar\u00e1n hasta cheques de terceros<\/em>. Actualmente, se sigue estudiando c\u00f3mo hacer lo m\u00e1s viable posible este proyecto, pues para que tenga \u00e9xito, es necesario que todos participen. De ah\u00ed que constantemente se est\u00e9n evaluando alternativas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son las acciones realizadas hasta el momento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo primero que se hizo fue la investigaci\u00f3n de mercado (el a\u00f1o pasado), que es la base del trabajo de implementaci\u00f3n. Al respecto, se establecen diferentes fases de acuerdo con el desarrollo de las acciones. Por ejemplo, se habla de la fase primera, en la que se debe realizar el diagn\u00f3stico de la situaci\u00f3n (Fase I: Diagn\u00f3stico); en segundo lugar, se definieron la marca y las estrategias de <\/em>marketing (Fase II: La Estrategia), y en tercer lugar, est\u00e1 el Plan de Acci\u00f3n 2011\u20132013 (Fase III: El Plan Operacional), que es lo que se necesita implementar ahora.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfYa se ha iniciado la implementaci\u00f3n de esta \u00faltima etapa?, y en cuyo caso, \u00bfcu\u00e1les son sus contenidos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, ya hemos comenzado la implementaci\u00f3n de la estrategia de <\/em>marketing, focaliz\u00e1ndonos en el dise\u00f1o de p\u00e1gina Web, el manual de identidad institucional, las acciones para trabajar con los viveros de venta al p\u00fablico y las florer\u00edas\u2026, que son algunas de las acciones que la integran.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCon qui\u00e9n deben contactarse aquellas empresas que deseen participar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como te coment\u00e9, todav\u00eda estamos trabajando sobre la Web de la campa\u00f1a, por lo cual, hasta que no est\u00e9 en funciones, pueden escribir a anagiovanettone@gmail.com<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente, la Comisi\u00f3n de Marketing<\/em> se encuentra integrada por las empresas: MERCAFLOR, Mercado de Plantas de Corrientes, Los Molinos, Mercado Plantas del Sur, MERCOFLOR, Las Novedades, Irie Hnos., Leonardo Wolf, La Facultad y Loma Verde.<\/p>\n\n\n\n

Las claves de la campa\u00f1a<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

– El proyecto Plantas y flores todo el a\u00f1o<\/em> se desarrolla junto a la agencia de publicidad Team Media.<\/p>\n\n\n\n

– Su objetivo es incrementar el consumo de todos los productos y servicios de la cadena flor\u00edcola -plantas ornamentales y flores de corte-, por medio de un cambio cultural que permita desestacionalizar las ventas a nivel nacional.<\/p>\n\n\n\n

– Las acciones de promoci\u00f3n depender\u00e1n de la cantidad de las colaboraciones recibidas.<\/p>\n\n\n\n

– Para generar una absoluta credibilidad en el mensaje publicitario, no se publicar\u00e1 ninguna marca en particular. Todos los avisos ir\u00e1n firmados, solamente, con el logo que dice \u201cPlantas y flores todo el a\u00f1o. Floricultura argentina\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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