{"id":4089,"date":"2010-11-01T10:15:00","date_gmt":"2010-11-01T13:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=4089"},"modified":"2026-05-17T10:17:55","modified_gmt":"2026-05-17T13:17:55","slug":"el-grupo-mercados-presento-su-plan-floricola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/el-grupo-mercados-presento-su-plan-floricola\/","title":{"rendered":"El Grupo Mercados present\u00f3 su plan flor\u00edcola"},"content":{"rendered":"\n

Se trata de la campa\u00f1a de marketing<\/em> que est\u00e1 desarrollando junto con la empresa Team Media. Esta primera presentaci\u00f3n fue realizada dentro del \u00e1mbito del Comit\u00e9 Directivo del Foro de Floricultura.<\/h4>\n\n\n
\n
\"\"
Foto: Econom\u00eda & Viveros <\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La reuni\u00f3n se llev\u00f3 a cabo en el Instituto de Floricultura (INTA), y quien comenz\u00f3 explicando el proyecto Plantas todo el a\u00f1o (2011-2013)<\/em> fue el productor de plantas ornamentales Pablo Irie: Hicimos publicidad en el programa de Mirta Legrand, y tambi\u00e9n fuimos a hablar con distintos <\/em>shoppings para promocionar las plantas, pero nos dimos cuenta de que esto no era suficiente, y por eso buscamos un estudio de <\/em>marketing para que nos asesorara.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, representantes de Team Media, la empresa de marketing<\/em> contratada por el Grupo Mercados, expuso los aspectos t\u00e9cnicos del proyecto, donde recalc\u00f3 como objetivos principales: mantener y aumentar el consumo, y desestacionalizar<\/em> la demanda. Si bien deber\u00e1 ser posible medir los resultados de la campa\u00f1a<\/em>, consideramos que el aspecto cualitativo es lo m\u00e1s importante \u201cqu\u00e9 espera el consumidor que le d\u00e9 una planta\u201d<\/em>, <\/em>dijo en nombre de la empresa citada Claudia Tosone.<\/p>\n\n\n\n

Leonardo Wolf, miembro del Grupo Mercados, continu\u00f3 explicando que el objetivo de la presentaci\u00f3n es invitar a los dem\u00e1s actores de la cadena a que se sumen al proyecto. Propuesta que Mario Ferrari, en su rol de presidente del Foro de Floricultura y presidente, a su vez, de la Asociaci\u00f3n Argentina de Floricultores y Viveristas, alent\u00f3, a la par que prometi\u00f3 dar todo el apoyo necesario desde las dos organizaciones que representa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEl p\u00fablico diferencia entre plantas y flores?<\/em>,<\/em> fue una de las preguntas que se le hizo a Claudia Tosone, quien en un adelanto de los resultados de los primeros Focus Group<\/em> (desarrollados por una soci\u00f3loga para el presente plan), sorprendi\u00f3 a varios de los asistentes al informar que los consumidores finales no diferencian entre plantas y flores: un dato clave al momento de definir c\u00f3mo ser\u00e1n las futuras publicidades, por lo que continu\u00f3 explicando que para llevar adelante este proyecto, lo primero que se har\u00e1 ser\u00e1 sensibilizar a los viveros de atenci\u00f3n al p\u00fablico, y reci\u00e9n a fines de 2011, se llegar\u00e1 con publicidad al consumidor.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Actualmente, se estudia la posibilidad de que el Estado financie parte de dicho proyecto. Al respecto, Germ\u00e1n Mu\u00f1oz, coordinador del Foro dentro del \u00e1mbito del Ministerio de Agricultura de la Naci\u00f3n, record\u00f3 que toda presentaci\u00f3n a dicho organismo debe ser presentada a trav\u00e9s del Foro, por lo cual el Grupo Mercados qued\u00f3 formalmente incluido dentro del  Foro Nacional de Floricultura.<\/p>\n\n\n\n

Al respecto, seg\u00fan informaron desde Tean Media, por el momento no se conoce la inversi\u00f3n estimada para este proyecto, que durar\u00e1 tres a\u00f1os. Se espera conocer dicha cifra en diciembre, fecha en que, seg\u00fan estiman, estar\u00e1 terminada la primera etapa de an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se trata de la campa\u00f1a de marketing que est\u00e1 desarrollando junto con la empresa Team Media. Esta primera presentaci\u00f3n fue realizada dentro del \u00e1mbito del Comit\u00e9 Directivo del Foro de Floricultura.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4090,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4089","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4089","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4089"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4089\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4091,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4089\/revisions\/4091"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}