{"id":2572,"date":"2025-11-01T20:05:17","date_gmt":"2025-11-01T23:05:17","guid":{"rendered":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/?p=2572"},"modified":"2025-11-30T22:05:15","modified_gmt":"2025-12-01T01:05:15","slug":"que-vende-un-garden-centers-en-la-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiayviveros.com.ar\/portada\/que-vende-un-garden-centers-en-la-argentina\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 vende un garden centers en la Argentina"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nicol\u00e1s Antoniucci actualiza las preferencias de los consumidores que buscan plantas y accesorios para el hogar. Las macetas de moda, los colores preferidos de las flores y mucho m\u00e1s.<\/h4>\n\n\n\n
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Vivero de atenci\u00f3n al p\u00fablico. Nicol\u00e1s Antoniucci. Fotos: gentileza de Vivero Antoniucci<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El mercado de los viveros argentinos atraviesa una transformaci\u00f3n marcada por los nuevos h\u00e1bitos de consumo, impulsados por el inter\u00e9s creciente en la naturaleza, el dise\u00f1o y la vida sustentable.<\/p>\n\n\n\n

En Mar del Plata (Buenos Aires), Nicol\u00e1s Antoniucci, de Vivero Antoniucci \u2014uno de los m\u00e1s antiguos del pa\u00eds, activo desde 1919\u2014, comparte su mirada sobre las ventas en los garden centers<\/em> nacionales. Lo hace a partir de la experiencia vivida en el rubro y de la evoluci\u00f3n de las preferencias del p\u00fablico en las \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

Del modelo tradicional al Garden Center<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde fines de los noventa, el formato de vivero cl\u00e1sico dio paso a una modalidad m\u00e1s amplia: el Garden Center, inspirado en el modelo europeo. Este enfoque no se limita a vender plantas, tambi\u00e9n ampl\u00eda la experiencia de compra al incorporar otros rubros: decoraci\u00f3n, mobiliario de exterior, iluminaci\u00f3n, servicios de paisajismo e incluso, gastronom\u00eda ligera.<\/p>\n\n\n\n

Hoy el cliente no busca solo un producto, sino que procura una experiencia integral de bienestar y conexi\u00f3n con la naturaleza<\/em>, explica Antoniucci. En los garden centers<\/em> modernos, el acto de comprar se transforma en una vivencia sensorial y educativa, en el cual, el dise\u00f1o, la est\u00e9tica y la sustentabilidad se entrelazan.<\/p>\n\n\n\n

El auge de la huerta dom\u00e9stica y el cambio en la demanda de semillas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente desde la pandemia, las semillas de huerta superaron en ventas a las de c\u00e9sped \u2014no en volumen de unidades, pero s\u00ed en cantidad de clientes\u2014. Constituye un cambio notable en la composici\u00f3n del mercado.<\/p>\n\n\n\n

El cultivo hogare\u00f1o dej\u00f3 de ser una pr\u00e1ctica puramente econ\u00f3mica para convertirse en un estilo de vida asociado a la salud, la autosuficiencia y la educaci\u00f3n ambiental. As\u00ed, por ejemplo, familias con ni\u00f1os, j\u00f3venes urbanos y adultos mayores se sumaron a la tendencia de producir sus propios alimentos, impulsando, de esa forma, un crecimiento sostenido del sector.<\/p>\n\n\n\n

Nuevas preferencias: tropicales, nativas y plantas de interior<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las plantas tropicales lideran, en la actualidad, las elecciones del p\u00fablico, marcando una continuidad con las modas de d\u00e9cadas anteriores: las con\u00edferas fueron emblem\u00e1ticas en los ochenta, y las gram\u00edneas, en la d\u00e9cada de los noventa.<\/p>\n\n\n\n

Aunque las especies nativas ganan visibilidad por su bajo mantenimiento y su valor ecol\u00f3gico, todav\u00eda no logran una aceptaci\u00f3n masiva. En paralelo, las plantas de interior y las ornamentales para regalo mantienen un crecimiento constante, impulsadas por consumidores que buscan decorar y crear bienestar en sus hogares.<\/p>\n\n\n\n

El color como espejo del consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antoniucci advierte una diferencia marcada entre el gusto profesional y el del p\u00fablico general: El profesional tiene una mirada m\u00e1s cultivada, equilibrada, mientras que el aficionado tiende a lo infantil, con exceso de color. Pero esa espontaneidad tambi\u00e9n sostiene al mercado, porque el color sigue siendo la gran tentaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La observaci\u00f3n, lejos de ser cr\u00edtica, refleja una diversidad de motivaciones que alimenta el dinamismo del sector: mientras los paisajistas priorizan la composici\u00f3n y el equilibrio, el consumidor com\u00fan busca impacto visual inmediato.<\/p>\n\n\n\n

Un p\u00fablico m\u00e1s diverso e informado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El viverismo argentino actual se caracteriza por una heterogeneidad inusual. En un centro de jardiner\u00eda, es posible ver un chacarero comprando \u00e1rboles para cortinas forestales al lado de un vecino que busca un limonero o una planta para su balc\u00f3n. Esa mezcla es una de las mayores riquezas del rubro<\/em>, se\u00f1ala Antoniucci.<\/p>\n\n\n\n

El asesoramiento especializado sigue siendo una de las principales fortalezas del sector. Aunque muchos clientes compran por autoservicio, al momento de cerrar la venta siempre se produce el intercambio t\u00e9cnico<\/em>, agrega. Las redes sociales, los tutoriales y la multiplicaci\u00f3n de contenidos digitales han formado consumidores m\u00e1s informados y participativos, que llegan al vivero con ideas propias, pero valoran la gu\u00eda del experto.<\/p>\n\n\n\n

Sustratos, materiales y conciencia ambiental<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los sustratos de calidad se afianzan como un insumo imprescindible para el \u00e9xito de cualquier cultivo. Antoniucci advierte que la escasez de tierra negra es tal que deber\u00eda estar m\u00e1s regulada. Los sustratos son el cimiento de cualquier plantaci\u00f3n y su producci\u00f3n responsable ser\u00e1 decisiva para el futuro<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a las macetas, en estos momentos las preferidas del p\u00fablico son las rotomoldeadas. Atr\u00e1s qued\u00f3 el auge de las macetas de fibrocemento, tan populares en los \u00faltimos diez a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Un mercado en expansi\u00f3n que busca identidad verde<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La jardiner\u00eda argentina avanza hacia un modelo m\u00e1s consciente, en el que el placer est\u00e9tico se combina con la educaci\u00f3n ambiental, la sustentabilidad y el dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

El crecimiento del inter\u00e9s por la huerta dom\u00e9stica, el dise\u00f1o de exteriores y las plantas de interior evidencian un cambio cultural profundo.<\/p>\n\n\n\n

Al respecto, concluye Antoniucci: El verde dej\u00f3 de ser solo un pasatiempo para convertirse en parte esencial del estilo de vida de una nueva generaci\u00f3n de consumidores.<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Sobre el autor<\/span><\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\tEconom\u00eda & Viveros\t\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\tDesde el 2009 brinda toda la informaci\u00f3n sobre la floricultura argentina.\r\n\r\nEdiciones mensuales.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tM\u00e1s notas\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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